一提起形象设计，很多企业主都会在第一时间把LOGO搞定，但其实他们真正想要的是“独一无二的品牌”。品牌才是吸引并留住消费者的关键。讽刺的是，设计的本意是要将日常体验用易懂、直观的方式表现出来，但却总是让一堆专业术语搞得格外“高深”，让人不知所云。那么，LOGO、品牌、品牌识别这三个概念究竟意味着什么?
LOGO是将一家企业区别于其他企业的识别符号，相当于我们的名字。品牌是企业宗旨的具象化，是企业业务核心的理想化表达。而品牌识别表现的是企业本身;它并非是一个僵化的概念，而是会随着企业的发展逐渐进化、改变。
那些强大品牌的缔造者都不会将眼光局限于一个完美的LOGO。他们用极具广度的设计思维丰富着企业的形象，并将其以一种鲜活的方式表现出来。为了让读者更好地了解这一点，我们精选出了五个设计表现出色的代表性品牌。它们并不都是大品牌，但都已超越LOGO，踏入了企业形象设计的更高境界。
The People’s Supermarket
位于英国伦敦的The People’s Supermarket(人民超市)是布鲁克林食品公司Park Slope Food Coop旗下的社区型超市，但它并没有把食品当作设计主题，而是着重突出了超市的民主性和公共属性。
其产品包装、营销材料都以明黄为主色调，分支品牌The People"s Kitchen及The People"s Cafe也是同样。富于亲和感的配色与其“民享，民治”(For the people, by the people)的品牌口号相得益彰。
最聪明的一点是，其产品标牌的上方都被打上了一个飞机孔——很多商品的外包装上都会打上飞机孔，以便于零售商悬挂商品。这个出自英国独立品牌设计公司Unreal的友好设计既大胆又迷人，同时也十分贴合The People’s Supermarket平实、亲民的气质。
Makers & Merchants
设计师们常常会接到这样的指示：LOGO要做得更大更醒目些。但顶尖的品牌总是更青睐于在细微之处展现魅力。Makers & Merchants联合世界各地的匠人推出了一系列的食品与家居用品。对于它来说，最重要的是如何在无损于个体完整性和独特性的前提下将旗下产品统合起来。
为了实现这个效果，总部设在伦敦的工作室Horse Studio在红色背景上尝试使用了各种图案、纹理以及不同的排列组合，使该品牌的每一种产品在外包装设计上都有自己的特色，同时又具有一种浑然一体的视觉冲击力，一眼就能让消费者意识到它们同属于一个品牌。
至于LOGO是不是越大越好，这一点我们无法断言。但Makers & Merchants的LOGO确实不太大，而且和产品名称相比，它也确实不怎么显眼。
Mast Brothers Chocolate
从小型家族式巧克力手工作坊一路发展至今，美国巧克力制造商Mast Brothers Chocolate在品牌塑造方面无疑爆发出了相当惊人的能量。店中没有造型夸张的糖块，只有Rick Mast和Michael Mast兄弟俩认真制作的巧克力。简约至极的LOGO，简单标明巧克力制作信息的文字，艺术感浓厚的包装纸，共同打造出了一种恰到好处的美感。
每一种巧克力都有与之相匹配的独特的包装纸。如他们和俄勒冈州波特兰精品咖啡馆Stumptown Coffee合作推出的一款巧克力，其包装纸上就印有摩托车图样，以纪念在波特兰和布鲁克林两地都很盛行的老式摩托车运动。更让人惊讶的是，这些美丽的包装纸都是Mast家族成员和他们的朋友以及Mast Brothers Chocolate的工作人员自己设计的。
同所有杰出的企业一样，Mast Brothers Chocolate也要不断成长，但他们在扩张过程中巧妙地保留了品牌本色。比如他们新开设了布鲁克林“手冲吧台”，致力于研发酿造巧克力饮料的工艺，而在杯子外壁和吧台各处都能看到熟悉的Mast风格的图案。
墨尔本市徽
要为一个城市塑造品牌形象可不是件容易的事，如果是像墨尔本这样文化多元、政治多元的城市，难度就更大了。出身墨尔本的全球著名品牌顾问机构Landor为墨尔本市政府设计了一套真正“有思想、有感情、有灵魂”的品牌识别系统。
该系统以造型大胆的大写字母M为基础，每一个行政区，每一个政府机构，甚至每一个政府项目都有专属于自己的标识方案。新市徽不仅具有很高的可辨识度，还适用于城市的各个方面，而这种设计上的极大灵活也使得市徽能够与城市发展始终保持同调。
这套整体风格十分一致的识别系统向当地居民和游客传达了一种信息：墨尔本是个和谐统一的宜居之所。而灵活多变的个体方案则表现出了墨尔本是个充满活力而又开明的现代化城市。
The Girl + The Bull
好餐厅不一定要靠精妙绝伦的设计博人眼球，味道才是它的立身之本。但如果一家餐厅两者兼备呢?
菲律宾的The Girl + The Bull就是这样一家餐厅。其品牌识别体系由马尼拉独立设计工作室Serious Studio精心构建，不仅能让食客感受到烹饪的温暖，还形象地展现了主厨和食材之间的联系。
菜单和各种纸制品上都印有女孩和公牛的头部剪影，让人们直观地了解到盘中美味选用了何种食材又出自谁手。充满古典气息的蚀刻插画显得很是温馨，摆放于各处的照片也为餐厅增色不少。更令人称道的是，一打开餐厅的官网主页就能看到餐点及其制作过程的简短视频画面，让访客感觉自己好像正置身于好友的厨房。温暖的品牌形象与优异的口碑，真是一对完美的组合。
从以上几个品牌我们可以看到，用战略性的设计思维传达品牌理念可以产生十分美妙的效果。所以，下一次当你想找人帮你设计一个新LOGO时，记住，精湛的品牌才能为你的业务带来活力，推动企业和消费者的情感联系。
相关文章：
如何通过“网站查看”助力您的商业成功？
打破科技边界，OpenIA引领人工智能新纪元
未来交流的无限可能如何通过Chat.openai.com提升你的沟通效率与创造力
如何打造高效的SEO独立站，实现流量和转化双赢
中小企业网络营销如何解决营销难题？
SEO包括什么？全面解析SEO的核心要素与策略
专业SEO优化师：让您的网站快速登顶搜索引擎的秘诀
ChatGPT出现Code503？背后的技术原因和解决方案
长沙建网站，助力企业数字化转型的关键一步，长沙企业数字化转型新引擎，建站之路开启智慧征程，长沙企业数字化转型新引擎，建站启航智慧征程
专业SEO需要多少钱？深入解析SEO服务价格与价值
利用AI写文章，轻松生成高质量内容，完全免费！
中文句子相似度匹配方法：提升自然语言处理精度的核心技术
域名过期,武汉seo哪个技术好点
做SEO的公司怎么获客：揭秘提升客户转化的6大策略
利用小程序玩转私域流量的方法是什么？
SEO基础教程：如何从零开始打造高效的搜索引擎优化策略
网站内容推广系列专题（二）
广东SEO排名优化费用解析：让您的网站在搜索引擎中脱颖而出
论坛推广常见的营销技巧有哪些
如何查看网页是否被百度收录：全面指南助你快速了解网站排名状态
ChatGPT下载安装安卓：轻松获取AI助手，提升你的生活与工作效率
开展品牌设计的过程中要留意哪些基本要素？
珠海市网站，打造智慧城市新名片，珠海智慧城市网站，铸就创新名片
未来10年，这5个行业前景很好，赚钱容易点，准备换工作的人别错过
SEO优化推广软件：提升网站排名，助力企业发展
一分钟带你了解全网营销渠道
产品没有卖点怎么办？,竞价推广网站所有权
从零开始的全方位指南，从零开始，全方位技能提升指南
珠海网站推广SEO报价分析，如何以最优价格提升网站排名与曝光度
带漂浮广告的网站，创新营销策略的利弊分析，漂浮广告网站，创新营销策略的优劣势解析
AI在线概括文章：提升写作效率，智能化文章处理新体验
珠海专业SEO排名平台助力企业在激烈市场中脱颖而出
女生学SEO还是SEM,职业规划与未来发展的理性选择
SEO关键词策略：助力网站优化与流量增长的终极指南
抖音短视频作品定位与账号定位为什么很重要？
SEO刷快排工具：如何利用它快速提升网站排名
企业网站SEO优化：提升曝光与业绩的关键策略
GPT-4官网中文版：开启人工智能新时代,常德房产网站建设推广
网销宝SEO,介绍电商搜索引擎优化之路
介绍天津SEO排名平台,助力企业互联网营销新篇章
SEO网站推广SEO-如何通过SEO提升网站排名与曝光度,梅河口短视频营销推广
如何提升网站SEO优化效果，助力企业高效引流
2024智能AI写作软件排行榜：创作新方式，提升写作效率
网络营销价格概述
OpenAIGPT-3免费使用机会，你还在等什么？
株洲SEO优化加盟：开启互联网营销新时代
写作新时代：AI免费写作助手助你轻松创作高质量文章
珠海SEO基础入门，助力网站优化与流量提升
ChatAI：引领人工智能对话新纪元，释放无限可能
如何通过“查看网站可爬内容的txt文件”轻松获取精准数据？